Marketinški miks – razlika između verzija
Uklonjeni sadržaj Dodani sadržaj
m Bot: popravljanje preusmjeravanja |
|||
Red 1:
'''Marketinški miks''' uključuje aspekte i [[strategije marketinga]] koje menadžment koristi za sticanje [[konkurentske prednosti]]. Ovaj termin se izražava u obliku konceptualnog obrasca koji obuhvata elemente marketinga kao što su: [[Proizvod|Proizvod ('''P'''roduct)]], [[Cena|Cena ('''P'''rice)]], [[Distribucija|Distribucija ('''P'''lace)]] i [[Promocija (marketing)|Promocija ('''P'''romotion)]]. Prema ova 4 elementa marketinški miks je popularno nazvan 4P (engl. Four Ps). Ovi elementi predstavljaju varijabile marketinga koje preduzeće može kontrolisati.
Pored osnovna 4 elementa marketinškog miksa (4P), neki teoretičari navode da bi on trebao biti proširen sa još tri P koji se tiču marketinga usluga, a to su: Ljudi ('''P'''eople), Proces ('''P'''rocess) i Fizičko okruženje ('''P'''hysical environment). Bums (Booms, B.) i Bitner (Bitner, J.) su bili glavni zagovornici ova dodatna 3P te su oni bili ti koji su ih, nakon što je slavni [[Filip Kotler|Filip Kotler (Philip Kotler)]] 80-ih godina 20. veka predložio javnu raspravu na tu temu, konačno uveli u upotrebu.
Red 21:
====Promocija (Promotion)====
[[Promocija (marketing)|Promocija]] predstavlja vrstu komunikacije koju marketinški stručnjak može da upotrebi na tržištu u svrhu promovisanja svog proizvoda. Ovaj element marketinškog miksa omogućava da proizvod dođe u svest potencijalnih potrošača te da oni budu upoznati sa postojanjem proizvoda, kao i njegovih glavnih osobina i prednosti.
Promocija koristi četiri elementa u tu svrhu: oglašavanje, odnosi s javnošću, komunikacija od usta do usta i mesto prodaje.
* [[Reklama|Oglašavanje]] - podrazumeva svaku komunikaciju koja se plaća. Tu spadaju reklame na TV-u i radiju, Internet oglasi, reklame i oglasi u štampanim medijima (novine, časopisi,...) te bilbordi.
* [[Odnosi s javnošću]] - podrazumeva komunikaciju koja nije direktno plaćena. Obuhvata novinska saopštenja, sajmove, izložbe, priredbe, seminare i slično.
* [[Komunikacija od usta do usta]] - podrazumeva neformalnu komunikaciju o proizvodu između pojedinaca. Ti pojedinci mogu biti zadovoljni potrošači, a mogu biti i osobe angažovane da podstaknu komunikaciju od usta do usta. Što je proizvod više usmeren prema potrošaču brinući o njegovim potrebama, to će potrošač biti zadovoljniji te će se to odraziti na pozitivnu komunikaciju od usta do usta.
|